Leathanach Facebook: an bhfuil plean eagarthóireachta de dhíth ort?

Is é Facebook an t-aon bhealach le maireachtáil sa dufair den chomórtas ar líne

Facebook. Tá sé ag gach duine agus tá siad siúd nach bhfuil acu sásta airgead maith a íoc chun leathanach a chruthú. Tá baint ag gach duine: tá fiú seanmháthair Abelarda, seanchaí daor, a fhoilsíonn uaireanta stádas náire dá garpháistí agus a fhreagraíonn "Maidin mhaith duit freisin" ar phoist urraithe. Mar sin cén fáth nár cheart do Phríomhfheidhmeannach creidiúnach, atá díreach tar éis a chúrsa ar an digitiú a chríochnú agus a bhfuil smaointe an-mhearbhall aige faoi thodhchaí an idirlín, é a chur isteach ina cheann Is é Facebook an t-aon bhealach le maireachtáil sa dufair den chomórtas ar líne?

Is deis iontach é Facebook: is dóigh linn go gcuirtear 2.2 billiún úsáideoir ar a laghad i ngníomh gach mí ar an ardán a scríobhann, a roinneann, a éiríonn feargach agus a scrollaíonn gan aidhm i bhfotha a bhféadfaimis, le beagán iarracht, ár gcion a thabhairt dó. Agus is é an pointe seo: ar mhaith linn Facebook? Is ea. An bhfuil sé de dhíth orainn i ndáiríre? Má tá an freagra fós tá, ansin ní mór dúinn tosú ag pleanáil.

• Cad é cuspóir ár leathanach Facebook cuideachta?
• Cad ba mhaith linn cumarsáid a dhéanamh leis na poist? Ní leor a bheith ann a thuilleadh. Ní leor a thuilleadh “tá Facebook againn” a rá. Caithfimid ár dteachtaireacht a scaipeadh.

Tá sé beagán mar an gcéanna leis an bhlag: cad é an pointe a bheith agat ceann álainn mura bhfuil tú postáil rud ar bith ann nó do foilseacháin a leanúint na scrioptúir naofa plean tromchúiseach eagarthóireachta, déanta ag saineolaí cumarsáide?

Ní ghineann an leathanach Facebook, cosúil le gach leathanach sóisialta, luach ach amháin nuair a shocraíonn tú é a chóireáil mar shíneadh comhionann ar do ghnó. Sin é an fáth, tar éis cruthú an leathanach Facebook, tá sé riachtanach dul i dteagmháil le saineolaí cumarsáide a in ann plean eagarthóireachta a fhorbairt. Is féidir leis an bplean seo oibriú as láimh a chéile le hábhar an tsuímh, ach ba cheart go mbeadh sé fós in ann fanacht neamhspleách agus dícheangailte uaidh, ionas gur féidir leis an meánúsáideoir dul i gcomhairle le Facebook chun an fhaisnéis riachtanach go léir a fháil, i gcompord iomlán.

Cad is plean eagarthóireachta leathanach Facebook ann?

Il plean eagarthóireachta (PED) is doiciméad é a bhailíonn na hábhair go léir a ndéanfar teagmháil leo i blogphoist nó, sa chás seo, ar Facebook. Leis na téamaí seo, a roghnaítear ar bhonn taighde cúramach, is féidir tuiscint a fháil ar na teachtaireachtaí atá le cur in iúl agus conas a n-ábhar a shocrú tar éis anailís chúramach a dhéanamh ar na cuspóirí atá le baint amach agus ar an sprioc ar a gcaithfimid dul i bhfeidhm.

Sa doiciméad céanna is gá ansin féilire eagarthóireachta cruinn a thuairisciú a ligeann duit an post ceart, a bhfuil staidéar maith déanta air, a bheith foilsithe ag an am foirfe chun na torthaí is fearr a fháil.

Ach cad iad na torthaí seo? Táimid ag caint ní hamháin faoi lucht leanúna a mhéadú, ach freisin faoi mhéadú is maith le post agus tiontaithe. I gcás gach plean eagarthóireachta, a shainchuspóir.

Conas postálacha ar Facebook a sceidealú?

Tá ról an-tábhachtach ag margaíocht ar na meáin shóisialta i bplean cumarsáide rathúil agus, mar sin, níor cheart í a mheas faoina luach. Ciallaíonn sé seo go bhfuil an deis ag an gcuideachta infheistíocht a dhéanamh i bplean eagarthóireachta dea-mheasta, nó ní thiocfaidh na torthaí agus beidh sé deacair gach infheistíocht a ghnóthú.

Chun postálacha ar Facebook a sceidealú, tá sé tábhachtach a mheas ar dtús na ceithre chéim den straitéis dhigiteach:

• Know do bhranda
• Cuspóirí
• iomaíocht
• Sprioc

Má tá do bhranda ar eolas agat agus cad is féidir leis agus ní mór dó a chur in iúl, beidh a fhios agat go cinnte cad iad na spriocanna atá beartaithe agat a bhaint amach i dtréimhse áirithe. Ag an bpointe seo caithfidh tú staidéar a dhéanamh ar an gcomórtas agus tuiscint a fháil ar cé leis ar mhaith leat cumarsáid a dhéanamh, agus thar aon rud eile conas. Éasca, huh? Níl ar aon nós.

Cad iad na spriocanna atá ag leathanach Facebook do chuideachta?

Leagann plean eagarthóireachta a bhunsraith ar príomhchuspóirí an fhoilseacháin. I bhfocail eile, mar atá luaite againn thuas: cad atá i gceist le leathanach Facebook na cuideachta? Cén fáth ar chruthaigh tú é? D’fhéadfadh cúiseanna éagsúla a bheith ann…

• Méadú ar an trácht chuig an suíomh Gréasáin;
• Feabhas a chur ar fheasacht branda;
• Tiontuithe
• Affiliate margaíochta

Is cinnte go bhfuil an freagra “na cuspóirí go léir luaite” an-uaillmhianach, ach bíonn claonadh ann éirí sách scaipthe agus mearbhall a chur ar smaointe an bhainisteora meán sóisialta agus an phobail freisin, a bheidh ag léamh postanna a bhfuil cuspóirí an-difriúla acu agus nach dtuigfidh an teachtaireacht bhunúsach. Fócas ar roinnt spriocanna a bheidh, le himeacht ama (agus post maith), a aistriú ar deireadh thiar isteach torthaí fíor-neamhghnách.

Comórtas leathanach Facebook do ghnó

Is ar éigean gur tusa an t-aon duine ar domhan a dhíolfaidh an táirge nó an tseirbhís áirithe sin, is cuma cé chomh eisiach is a bheidh do sheirbhís. Sin an fáth go gcaithfidh anailísí maith a bheith buartha faoi fheidhmiú taighde críochnúil ar iomaitheoirí:

• Cé hiad: ainmneacha agus láithreáin ghréasáin;
• Conas a dhéanann siad cumarsáid: cén cineál post a scaipeann siad?
• Torthaí na cumarsáide: cé mhéad is maith a fhaigheann siad? (mar shampla)
• Cad iad na heochairfhocail a ndíríonn siad orthu?

Tugtar uirlis iontach do na nósanna imeachta seo go léir Cosúil le ráthóir, uirlis a ligeann duit faisnéis a eachtarshuíomh ó gach leathanach gréasáin. Is féidir le duine ar bith a bhfuil meas aige seo, leas a bhaint as ceannach Cos Istigh Sóisialta, uirlis níos speisialaithe fós le haghaidh na “post salach”.

Cé air a bhfuil an leathanach ag díriú?

I bhfocail eile: cé leis ar mhaith leat cumarsáid a dhéanamh? Cé hiad na daoine a mbeidh tú ag idirghníomhú leo ar Facebook? Tá sé soiléir go mbeidh cuideachta a dhíolann sceallóga prátaí ag déileáil le máithreacha agus leanaí óga, agus sprioc ban amháin a bheidh ag cuideachta a dhéileálann le cosmaidí.

Tá a fhios ag an bplean eagarthóireachta is éifeachtaí cé leis a bhfuil sé ag caint agus tugann sé aghaidh orthu ina dteanga, le ton gutha atá mar chuid de chuid na cuideachta freisin, ach a léirítear go mór i dtuairim na n-úsáideoirí, ar féidir leo a bhraitheann go bhfuil ionadaíocht ag an mbranda orthu. Is féidir leat faisnéis a fháil faoi do sprioc ó Facebook Insights den leathanach cruthaithe: anseo, i ndáiríre, gheobhaidh tú faisnéis déimeagrafach maidir le cé a leanann tú. Ag an bpointe seo níl le déanamh agat ach pearsana, nó uiríll idéalacha de do lucht leanúna féideartha a chruthú.

Sceidealú an phlean eagarthóireachta: cad atá le foilsiú ar Facebook?

Is í an eochair chun saol draíochta Facebook a oscailt do do ghnó ní gá go gcaithfeadh tuiscint ar an leathanach labhairt faoi féin amháin, ach d’fhéadfadh go mbeadh sraith ábhar trasnaí agus ábhair dhifriúla ann, lena n-áirítear íomhánna, grianghraif, físeáin, naisc, gifs, suirbhéanna. Mar is gnáth, ní féidir aon phlean eagarthóireachta rathúil a bheith ann gan ábhar coimeádta tarraingteach. “Is é an tÁbhar an Rí”, arís eile, agus níl aon bhealach eile le post a cheapadh a bheidh in ann saibhriú agus luach a chur le do bheatha.