Brandáil agus athbhrandáil: conas do bhranda a thabhairt beo

Brandáil agus athbhrandáil: conas do bhranda a thabhairt beo

Ó shuíomh branda go cáil na brandála, ó smaoineamh go rath. Ar deireadh ar líne ar ár Ebook nua!

Tá coincheapa na brandála agus na hathbhrandála curtha isteach anois i dteanga choiteann an chos istigh, i.e. iad siúd, cosúil linne, a dhéileálann go lánaimseartha le cur chun cinn agus forbairt tionscadal digiteach. Is fiú an téama a iniúchadh chomh mór le cumarsáid, fógraíocht nó na meáin shóisialta. Go deimhin, baineann brandáil le híomhá branda, a chéannacht, cad a chuireann síos air agus a léiríonn é i súile an phobail ar an ngréasán (agus ní hamháin). I mbeagán focal, is ábhar bunúsach é do dhuine ar bith, ón ríomhthráchtáil is lú go dtí an tairseach faisnéise is mó. Ag cur san áireamh agus ag smaoineamh go bhfuil ár gcustaiméirí trasnaí agus oibríonn sé in earnálacha éagsúla, creidimid go bhfuil an t-am tagtha chun fócas ar leith a thairiscint do léitheoirí blag agus dóibh siúd a leanann sinn ar bhrandáil agus gach rud a bhaineann leis.

Shocraigh muid mar sin an t-ábhar a roinnt ina fhoirmeacha éagsúla, ag déanamh anailíse ní chomh mór sin ar an smaoineamh maidir le brandáil i gcoitinne, ach ar a ghnéithe iolracha maidir leis an luach agus neart gur féidir le branda a chur in iúl ar an margadh digiteach agus as líne. Sna seachtainí amach romhainn, beidh muid ag tiomnú alt iomlán do gach ceann de na réimsí seo, alt a bheidh ansin ina chaibidil dár ebook tríú. Mar sin feicimis ceann ar cheann na cumraíochtaí is féidir le brandáil a dhéanamh agus cad iad na gnéithe a dhéanann idirdhealú idir na cineálacha éagsúla brandála agus athbhrandála i gcás suíomhanna taispeántais, blaganna, nuachtáin ar líne agus cásanna eile. Rachaimid ar aghaidh in aon ord ar leith gan tosaíocht: ónár ndearcadh cuireann gach píosa go cothrom le rathúlacht branda.

AN SUÍOMH BRAND: POSITION OF THE BRAND

Is é an chéad téarma atá ar eolas ná suíomh branda, foirmle is dócha gur féidir linn a aistriú mar "suíomh branda". Cad a chiallaíonn sé chun branda a shuíomh? Go hachomair, ciallaíonn sé cuideachta nó táirge amháin a chur i láthair i bhfianaise áirithe, ag cur luach ar a n-áisiúlacht agus ar na láidreachtaí (fíor nó toimhdithe is cuma) atá sa chuideachta nó sa táirge sin i gcomparáid leis an gcomórtas. Mar shampla iontach a thabhairt, tá margadh na ndeochanna fuinnimh plódaithe le deochanna, ach is é Red Bull an t-aon rogha eile atá i gceannas ar an ardán agus is féidir a bheith bródúil as an teideal seo. Is é Red Bull a chuir é féin ar an margadh blianta ó shin mar "an deoch fuinnimh a thugann sciatháin duit". Conas a rinne sí é? Gheobhaidh muid amach sa chéad alt eile!

AN BRAND AITHEANTAS: THE IDENTITY OF THE BRAND

Más é suíomh branda an próiseas chun branda a shuíomh ar an margadh, comhfhreagraíonn féiniúlacht branda don chéannacht a ghlacann an branda céanna seo i súile na dtomhaltóirí. Is ionann céannacht an bhranda agus a chárta gnó, i.e. an íomhá a fhaightear trí na heilimintí éagsúla atá ar fáil a chur le chéile le fíorchúram agus le comhleanúnachas. I measc na bpríomheilimintí luaimid an t-ainmniú (is é sin ainm an bhranda), an mana, an lógó agus na dathanna, an fhís agus an misean, an pacáistiú agus stair na cuideachta mar a thugtar air. Is céim íogair ach bhunúsach é féiniúlacht branda a fhorbairt. Más gá, caithfear an chéim seo a athdhéanamh go hiomlán nó go páirteach tar éis blianta chun úire agus nua-aimsearthacht a ráthú, nó b’fhéidir i gcomhfhreagras le gníomhaíochtaí suntasacha amhail dul isteach i margadh eachtrach ina bhfuil luachanna agus dinimic eile ann. Nuair a théimid ar aghaidh le hathstíleáil, is féidir linn labhairt ar athbhrandáil, nó ar ath-shainmhíniú ar an mbranda.

AN STRAITÉIS BRANDÁLA: NA STRAITÉISÍ CUR CHUN CINN

Is féidir le gach branda straitéis phearsanta a leanúint, úsáideach chun na torthaí inmhianaithe a bhaint amach. Ní oibríonn an rud a oibríonn do bhranda amháin do bhranda eile, agus seans nach n-oibreoidh an rud a oibríonn i gcomhthéacs áirithe má athraíonn an tírdhreach. Is é an straitéis bhrandála is fírinne dá bharr sin ná an tsraith de straitéisí cur chun cinn a úsáideann branda le linn eatramh ama ar leith. Áirítear ar na straitéisí seo an chuid de mhargaíocht ábhair, táirgeadh físeáin, bainistíocht na meáin shóisialta, eagrú imeachtaí, margaíocht eadarnaíoch agus gach rud is féidir a bheith úsáideach chun an pobal a ghríosadh, an focal béil a bheathú, custaiméirí a choinneáil, an bonn lucht leanúna a mhéadú agus díolacháin a ghiniúint. Tá anailís chruinn ar an sprioc agus ar na hathróga iomadúla atá i gceist ina bhunphrionsabal chun straitéis an bhranda a bhaint amach.

DEARADH BRANDÁLA: GRAFAIC AGUS ÍOMHÁ BRAND

Is gá go mbeidh aon duine a dhéileáil le gníomhaireacht gréasáin nó le haon tionscadal cumarsáide, mar chruthú bróisiúr simplí, tar éis teacht i ngleic le grafaic agus dearadh. Is pointe ríthábhachtach é seo do bhranda: má dhéanaimid deireadh leis an gcomhpháirt amhairc, tugaimid suas ceann de bhunsraith ár bhféiniúlacht agus mar sin dár stair. Ag dul ar ais go dtí an sampla de Red Bull, déanaimis a shamhlú cé mhéad níos lú so-aitheanta a bheadh ​​​​an branda seo gan a dathanna tipiciúla (gorm an channa agus na promos teilifíse) agus gan na líníochtaí cartún arb iad is sainairíonna an oiread sin na fógraí cáiliúla fairy-scéalta anois. Is é cuspóir dearadh brandála go beacht an branda a chlóscríobh agus ag an am céanna cumarsáid a dhéanamh aonchineálach. I dtaca leis seo, ní haon chomhtharlú é go labhraímid ar íomhá chomhordaithe, a chur in iúl go beacht go gcaithfear gach rud, ón suíomh Gréasáin go dtí na cinn litreach, a chomhordú agus a chur i láthair leis an dearadh grafach céanna, na dathanna céanna, an cló céanna agus mar sin de.

AN LÓCA BRANDÁLA: AN ÍOCAÍOCHT AGUS AN LOGO INSTITIÚIDEACH

Má chuimsíonn an dearadh brandála gnéithe níos mó de ghrafaic agus d’íomhá, cuimsíonn an lógó brandála ina ionad sin an dá cholún a sheasann do bhranda, an luach saothair ar thaobh amháin agus an lógó institiúideach ar an taobh eile. Is minic a théann an dá cholún seo as láimh a chéile toisc go bhfeictear iad le chéile cibé áit a bhfuil gá leo, ag tosú leis an suíomh Gréasáin agus ag críochnú le pacáistiú an táirge. Sampla d’íocaíocht an-cháiliúil is ea an mana “Just do it” le Nike, suite par excellence faoin gcoma bán ar chúlra dubh arb é go beacht lógó an bhranda Meiriceánach bróga agus éadaí spóirt. Is éard atá i Think Different ina ionad sin ná luach saothair Apple, dhá fhocal a chuireann síos ar dhomhan agus atá le feiceáil in éineacht le siombail stílithe an úll. Is dúshlán é an t-íocaíocht cheart a fháil, ach is léir go bhfuil na gealltanais an-ard.

CÁIL BRANDÁLA: AINM BRAND A CHOSAINT

Ní hamháin smaoineamh ar bhranda, a chruthú agus a chur chun cinn: ní mór branda a chosaint freisin. Tá sé níos éasca, mar shampla, tú féin a aimsiú le do lógó a láimhseáil nó a chóipeáil, ná mar a shamhlófá. Sin é an fáth nach mór aird chuí a thabhairt ar chlárú an bhranda ag leibhéal náisiúnta agus idirnáisiúnta, ceannach ainmneacha fearainn atá nasctha leis an mbranda agus gníomhartha clú brandála eile fiú ag an ríomhthráchtáil is lú. Is eachtraí iad bradaíl a thabhú nó a bheith ina n-íospartach ar dhroch-athbhreithnithe ó bhlag as a dtagann cur amú mór ama nó fiú airgid. Labhraímid faoi na straitéisí atá le cur i bhfeidhm sa chiall seo chun muid féin a chosaint, chomh maith leis na laghduithe eile ar bhrandáil roimhe seo, inár EBOOK nua. Ná caill é!

Íoslódáil an ebook saor in aisce