Cad atá i gceist le Cóipscríbhneoir?

Scríbhneoireacht, domsa agus do chomhlachtaí

As seo go léir, is dócha gur thuig tú gur cainteoir mór mé, ach fiú nach bhfuil mé ag iarraidh labhairt faoi chóipscríobh ar bhealach "gan blas". Chomh maith leis sin toisc nach bhfuil an scríbhneoireacht don ngréasán agus don chur chun cinn ach gan blas, agus go bhfuil sé lán de chomhábhair rúnda nár cheart a mheas faoina luach. Go dtí seo, labhair muid faoi phearsantacht agus eochairfhocail, cad eile atá ag teastáil? Caithfidh tú a bheith in ann luach a tharchur agus a chur in iúl.

Go háirithe nuair a thagann sé le branda, tá sé úsáideach anailís a dhéanamh air, breathnú air ó chian, suas go dlúth agus ansin tú féin a chur ina bróga ... an bhfuil sé gníomhach sa réimse sóisialta? An bhfuil fealsúnacht ar leith agat? Conas a mhothaíonn sé a bheith ar thaobh na cuideachta?

Tá a fhios agat nuair a dhéanann tú introspection beag ar tú féin agus a insint duit féin, mar atá mé ag déanamh anois? Caithfidh tú an rud céanna a dhéanamh do na cuideachtaí a leanann tú mar chustaiméirí. Cuireann tú tú féin i bróga an bhranda agus breathnaíonn tú taobh istigh duit féin. Is ar an mbealach seo amháin a fhéadfaidh tú difríocht a dhéanamh agus tú ag scríobh.

Ar ndóigh, contrártha le cad a d'fhéadfadh duine a cheapann, nach bhfuil an obair seo go léir mar thoradh ar chumadh nó a thabhairt ar an solas glas don samhlaíocht. Don chruthaitheacht sea, don tsamhlaíocht uimh.

Tá an anailís le haghaidh féach agus inis an réaltacht, a bheith in ann cur síos a dhéanamh ar tháirge leis na focail chearta, ag baint úsáide as an paisean a chruthaigh an chuideachta é, ach freisin focail a chur ar pháipéar go mbeidh an tomhaltóir deiridh in ann 100% a thuiscint.

Feidhmíonn cóipscríbhneoir chun branda agus an méid a thairgeann sé a thrascríobh, ag tabhairt isteach an phearsantacht chorparáideach agus freisin an duine féin, ach gan dul thar na teorainneacha sin agus an líne tanaí sin a scarann ​​an cóipscríbhneoireacht ó úrscéal a scríobh. Uaireanta ní bhíonn sé éasca, ach má theastaíonn uainn baint a bheith againn le húsáideoirí caithfimid daoine a insint, a bheith páirteach, a ghríosadh agus a thabhairt níos gaire don fhírinne. Go simplí, ní mór dúinn an fhírinne a dhéanamh níos áille, díreach mar a athraíonn ealaíontóir an scáth datha sin ina phéinteáil nó a athraíonn ceoltóir an nóta beag sin chun amhrán a dhéanamh níos tarraingtí.

B'fhéidir go bhfuil tú ag smaoineamh nach insíonn gach branda an fhírinne agus ní féidir liom an milleán a chur ort as sin. Ach, i gcóipscríobh mar a fheicim é, tá a fhios agat go díreach cathain is ceart a rá nach bhfuil. Athraíonn eitic, tuiscint choiteann agus na roghanna cearta go hinchreidteacht, iontaofacht agus údarás níos fearr, rud a neartaíonn mo bhranda pearsanta agus, dá réir sin, branda na gcuideachtaí a mbím ag obair leo. Is fearr gan ach custaiméir amháin a chailleadh ná a bheith neamhiontaofa ag go leor, nach n-aontaíonn tú?

Mar sin mura bhfuil mé ag iarraidh rud éigin a scríobh, tá mo fhreagra daingean. Mura dtuigtear an rogha, is cuma: mar a dúirt mé cheana, scríobhann an cóip-scríbhneoir dó féin agus do dhaoine ar dtús agus ansin don chuideachta. Cinnte, dá gceapfadh gach duine amhlaidh, fiú in earnálacha eile, bheadh ​​an domhan ina áit níos fearr. Ach sin scéal eile… Faoi láthair, tá fíor-copairí tiomanta do shaol an ghréasáin a dhéanamh níos fearr. Fágaimid an chuid eile ag daoine eile. Caithfidh gach duine a pháirt a dhéanamh.

Ní hamháin fógraíocht: is scríbhneoir é an cóipscríbhneoir!

Táimid tar éis teacht go dtí an pointe. Ní bhaineann sé le fógraíocht amháin. B'fhéidir, rugadh an copywriter níos mó le haghaidh seo, ach anois tá rudaí a athrú agus beidh tú cinnte a thuiscint é ag léamh suas go dtí anseo.

Is é an copywriter ealaíontóir digiteach agus ceann scríbhneoir imníoch: tá cúram air faoi Sinsearach, ach freisin faoi scríobh téacs saibhir i faisnéise agus struchtúrtha ar an mbealach ceart ... ach tá sé fós ina scríbhneoir.

Go minic, is athbhreithneoirí féin sinn agus ní bhíonn duine againn a léann agus a cheartaíonn ár dtéacsanna dúinn (mar a tharlaíonn i gcónaí do scríbhneoirí úrscéalta agus leabhair pháipéir). Mar sin, is cinnte go mbeadh a fhios againn conas scríobh i gceart (níor theastaigh uaim é seo a rá mar bhí cuma fánach orm, ach is cinnte nár cheart go dtógfadh sé cúl) agus meas a bheith againn ar an ngramadach, fiú má chuireann an gréasán brú orainn. cúpla"ceadúnas cóip-scríbhneoir”, sa chiall, ag brath ar fhaighteoir an téacs, gur minic gur féidir linn dul i ngleic le canúint éigin nó “ag ligean” orainn dul i mbun comhrá leis an léitheoir, díreach mar a bheadh ​​cara linne aige. Is féidir linn a lán rudaí a dhéanamh. Braitheann sé go léir ar an ábhar, ar an léitheoir, ar an suíomh agus ar an gcuideachta.

Mar sin féin, maidir le cóipscríbhneoireacht, tá roinnt rudaí nach n-athraíonn: eochairfhocail leataobh, ní mór duit teidil aird-tharraingt, téacs coirp dea-léite, ailt agus fo-cheannteidil.

Ní mór dúinn ansin ciall a bhaint as leis an méid a scríobhaimid. Nuair is gá, leanaimid líne agus, nuair nach bhfuil sé ag teastáil, cuirimid tús le clóscríobh ar an méarchlár go dtí an carachtar deiridh. Ar aon nós, ní mór dúinn gach rud a athléamh agus seiceáil gur féidir leis an léitheoir a shamhlú, a thuiscint agus a bheith páirteach ann.

Dála an scéil, a dhéanann scríbhneoireacht gréasáin agus copywriting déanann siad athmhúnlú de réir cuideachtaí agus a gcuid riachtanas. Mar a dúirt mé cheana, má fhoghlaimímid ár bpearsantacht a chur in iúl, foghlaimímid conas a gcuid féin a chaitheamh, ag cabhrú leo spriocanna tábhachtacha a bhaint amach a bhuíochas leis an scríbhneoireacht cheart agus na focail cheart… Agus seo an áit a bhfuil gnéithe ar nós Glao-Chun-Gnímh, nó an "glaoch chun gnímh": tugaimid cuireadh don úsáideoir rud éigin a dhéanamh agus an gníomh ar cruthaíodh an leathanach iomlán ina leith a dhéanamh (ceannaigh táirge, iarr faisnéis nó ceanglófar, liostáil don nuachtlitir, fág teagmhálaí, etc.) nó ar aon nós an téacs roimh an CTA… Ón seo, tuigeann tú cheana féin gurb é an rud a thagann romhat an chuid is tábhachtaí.

Tá mé ag caint faoi chorp an téacs féin: bíodh sé ina alt, ina threoir nó ina chur síos ar tháirge, caithfidh sé rud éigin a fhágáil faoin léitheoir. Eolas agus luach. Chomh maith leis sin, nuair is féidir, tá rud amháin eile is féidir linn a dhéanamh.

Inis agus spreag.

Bhuel, is scéalaíocht é seo. Creid dom, oibríonn sé níos fearr ná an CTA féin agus aon glaonna fuar nó fógráin fágtha sa bhosca poist. Go deimhin, inár n-aois chomh sóisialta, is maith linn dul níos faide ná láithrithe agus a fháil amach cad atá "i bhfolach" taobh thiar de na cásanna de chuid cuideachta (ó dhaoine sa saol laethúil, ó fhadhbanna go rath a bhíonn orthu le himeacht ama). Dá bhrí sin, táimid ag insint agus sceitimíní.

Go háirithe nuair a thagann sé le brandaí, táirgí agus seirbhísí, casann an mhothúchán isteach i mothúchán muinín, a fhásann go mall, ag iompú ina dhíolachán agus/nó ina bhriathar béil. Is é seo an eochair do copywriting: a bheith in ann muinín a thógáil.

Cinnte, má theipeann orainn an tábhacht cheart a thabhairt do phearsantacht, ní bheidh sé éasca a rá ar an mbealach ceart, gan trácht ar sceitimíní. Go bunúsach, tosaíonn sé ar fad as sin. Tosaímid uaimse agus, níos ginearálta, ó fhigiúr an chóipscríbhneoir.

Cuidíonn pearsantacht agus paisean le húsáid eochairfhocail - gan do shrón a iompú! –  agus cumarsáid éifeachtach a dhéanamh. Ach cabhraíonn siad freisin chruthú agus branda a neartú, ceann an chóip-scríbhneoir é féin agus na cuideachtaí a mbíonn sé ag comhoibriú leo. An phearsantacht fógraíocht a athrú isteach i rud éigin níos luachmhaire: i scéal agus i scéal fíor a spreagann mothúcháin. Cruthaíonn an mothúchán muinín. Tá muinín ag brú i dtreo an díola agus, mar sin, treoraíonn sé an t-úsáideoir chun ceannach.

Oibríonn copywriting mar seo.

Cinnte, stopaim ag muinín.

Is faoin gcuideachta atá an díolachán agus is maith go smaoiníonn na daoine ar na hurláir uachtaracha air. Ní mór don té a scríobhann smaoineamh ar pháirteachas, ar insint agus ar spreagúil. Tagann an chuid eile leis féin.

Is é seo an smaoineamh a chuidíonn liom mo chuid oibre a dhéanamh go maith. Dá ndéanfainn smaoineamh ar dhíolachán díreach, is dócha go mbainfinn amach é. Ba mhaith liom a bheith níos lú fíor agus deireadh suas ag ionramháil na téacsanna, ag fáil torthaí mícheart.

Níl sé faoi fhógraíocht, ach faoi chumarsáid.

Ní bhaineann sé le custaiméirí/léitheoirí amháin, baineann sé le daoine.