Scríbhneoireacht don Mhargaíocht: Ealaín na Scéalaíochta Cruthaitheach

Ag scríobh i seirbhís an chur chun cinn? Mínímid conas é a dhéanamh

"Chruthaigh mé mo shuíomh, agus anois cad a scríobhaim air?". "Ba mhaith liom mo tháirgí a fheabhsú: conas is féidir liom é a dhéanamh?”. Tá sé fós: "Conas is féidir liom áilleacht an cheantair ina bhfuil m’óstán suite a insint?D’fhéadfadh na ceisteanna seo, spreagtha ag fíor-riachtanais ár gcustaiméirí, an freagra céanna a fháil: “le scríbhneoireacht”. Go deimhin is a bhuíochas do scríobh le haghaidh margaíochta is féidir linn torthaí den scoth a fháil maidir le cur chun cinn de tháirge, de sheirbhís, de shuíomh nó de bhranda. Ní hamháin go bhfuilimid ag caint faoi chóipscríbhneoireacht theicniúil, i.e. an ghné amháin den ábhar a scríobh, ach faoi ghníomhaíocht níos casta agus níos sofaisticiúla, a chuireann faoi cheist uirlisí iolracha agus é mar aidhm insint diongbháilte agus mealltach a phleanáil agus a chruthú, atá in ann buntáistí iomadúla a ghiniúint sa ghearrthéarma agus thar aon rud eile san fhadtéarma. Scríobh le haghaidh modhanna margaíochta substaint a thabhairt do scéalaíocht mhealltach, nua-aimseartha, fionnuar, suas le nósanna agus roghanna lucht féachana óg agus fásta, go háirithe trí uirlisí digiteacha an láithreáin ghréasáin, an bhlag agus na meán sóisialta.

Ligeann máistreacht teicnící scéalaíochta do dhuine ar bith céim an-tábhachtach chun cinn a ghlacadh i gcomparáid leis an gcomórtas, mar má tá sé fíor go bhfuil suíomh ag gach duine sa lá atá inniu ann (beagnach) nach bhfuil cumarsáid mhaith ag gach duine. Seas amach ó mhais na gcuideachtaí árasán ar an gcineál céanna ionadaíochta ("ceannaire earnála", "taithí na mblianta", "caighdeán deimhnithe") an bealach is fearr chun aird na n-úsáideoirí a mhealladh, a chur ina luí orthu go bhfuil an t-idirghabhálaí ceart aimsithe acu agus ar deireadh cúiseanna bailí a thabhairt dóibh le filleadh (an próiseas dílseachta mar a thugtar air). Mar is amhlaidh le teicníochtaí margaíochta eile, tá téama na scríbhneoireachta leathan freisin agus ag síorathrú. Is fiú mar sin é a roinnt ina bhunchodanna, páirteanna ar mhaith linn a chur i láthair anseo mar réamhamhairc do léitheoirí ár mblag ar bhonn na taithí a fuarthas mar gníomhaireacht chumarsáide ag seirbhís do ghnólachtaí agus do dhaoine gairmiúla

NA CEITHRE PILLÉAR SCRÍOBH DON MARGAÍOCHTA

D'fhonn ábhar na scéalaíochta cruthaitheach a thuiscint ina ghnéithe uile ní mór dúinn na príomhphointí a aithint dá dtugaimid "scríbhneoireacht le haghaidh margaíochta". Creidimid in Innovando go bhfuil ceithre cholún bhunúsacha ann maidir le cumarsáid rathúil. gach ceann de na píosaí chuidíonn le tógáil scéalaíochta éifeachtach, soiléir, láithreach, inúsáidte ag daoine le cúlraí éagsúla. Ní hiad na gnáthfhrásaí hacnaí a bhfuil a gciall agus a meáchan caillte acu a thuilleadh, ach scéal tarraingteach, struchtúrtha a bhfuil forbairt chomhleanúnach aige le himeacht ama, scéal atá in ann leas an phobail a choinneáil beo, a spreagfaidh focal béil, ag méadú cuairteanna ar an suíomh agus a thaitníonn ar Facebook... Dodhéanta? Cruthóimid a mhalairt duit. Féachaimis conas is féidir leis an bhfiontraí is neamhtaithí, fiú, a bheith ina chumarsáidí oilte (iontach) gan cúrsaí oiliúna agus teicneolaíochtaí ar leith.

Conas agus cén áit le smaointe scríbhneoireachta a aimsiú

Is rúndiamhair i gcónaí agus fanfaidh an próiseas cruthaitheach as a dtagann an scríbhneoireacht – bíodh sé ealaíonta nó poiblíochta. Is é an rud atá cinnte ná go bhfuil acmhainní sa mheicníocht fíorphearsanta seo a bhaineann leis an inchinn, mothúcháin agus scileanna, go bhfuil acmhainní le tarraingt orthu le sábháilteacht choibhneasta. Níl ann ach sraith teicnící agus nósanna imeachta atá dírithe ar fhaisnéis a bhailiú, ar théamaí agus ar eochairfhocail a aithint, ar theorainneacha léiritheacha agus ar thuin an ghutha a fhiosrú… i mbeagán focal, gach rud a thagann roimh ghníomh na scríbhneoireachta, toisc go bhfuil cumas insinte, samhlaíocht, maoin léacsach ceart go leor, ach mura bhfuil an t-eolas riachtanach againn ar an treo atá le glacadh, tá an baol ann bogadh i bhfarraige ceo gan aon chompáis agus leis an bhfón póca marbh! Straitéis mar sin, infheistíocht tosaigh a d’fhéadfadh athrú dearfach a dhéanamh ar chinniúint ár scéalaíochta má thugtar cúram cuí di.

Ó fhocail… go focail! Smaoinigh ar chumarsáid

Nuair a bheidh an straitéis pleanáilte, is gá beart a dhéanamh agus tosú ag smaoineamh go nithiúil ar cad atá le scríobh, agus conas. Is bealach é a rá go bhfanann duine i réimse na scríbhneoireachta, áfach, ag fágáil críoch shábháilte ár gcuid smaointe agus tuairimíochta chun bogadh ar aghaidh go dtí an scríbhneoireacht chruthaitheach (an scéalaíocht cháiliúil). Is mian leis an dara colún seo, i bhfocail eile, béim a leagan ar an deis gan fanacht teoiriciúil fiú i do chuid scríbhinní féin, ach díriú níos airde ar a cumarsáid dhíreach, phraiticiúil, súilíneach, a bhfuil a loighic agus a fórsa suaite féin aige. Gan dabht, is é seo an chuid is deacra de phost an chumarsáidí: bíonn bréige an “leathanaigh bhána” ag magadh i gcónaí agus is mó an t-amhras nach bhfuil tú ag rá go beacht cad atá ar d’intinn. Is bealaí soiléire iad cleachtadh, léamh, botúin a dhéanamh, agus foghlaim ó na cinn is fearr chun do bhealach a dhéanamh.

Stíl an chóip agus céannacht an bhranda

Ní leor buíochas a ghabháil le scéalaíocht áititheach. Le go mbeidh ár gcuid scríbhneoireachta ag taitneamh mar ór i réaltra an ghréasáin dhomhanda (agus más mian linn an domhan ar fad) ní mór dúinn iarracht a dhéanamh dul céim amháin níos faide, ag aimsiú na stíl cumarsáide is oiriúnaí dár sprioc agus do na táirgí nó seirbhísí a thairgtear. Ná déanaimis dearmad, cé go bhfuil sé ollmhór, Is ionann ár dtimpeallacht nádúrtha fós agus margaíocht, lena loighic agus lena saintréithe aisteacha. Ní mór dúinn cumarsáid a dhéanamh, ach ní mór dúinn é a dhéanamh le súil leis an gcomhthéacs ina mbímid ar fad ag bogadh. Caithfidh an scéalaíocht fiosracht an phobail a chothú go bunúsach trí bheith ina saghas ráthaíochta, ina coinne seasta, ina marc sainiúil ar féidir le gach duine a aithint go héasca i lár na spreagthaí agus na n-ionchur laethúil. Méadaítear go mór an seans go mbainfear an sprioc amach gan creidmheas a chailleadh nuair a bheidh deireadh leis an éifeacht úrnuachta de bharr na sonraí seo, nach sonraí iad.

Beyond Writing: Ó Sinsearach go Meáin Shóisialta

Tá an scríbhneoireacht le haghaidh margaíochta an-difriúil ón scríobh mar a thuigimid de ghnáth é. Déanaimis smaoineamh ar an iliomad rialacha a bhaineann le leas iomlán a bhaint as téacs (Optimization Inneall Cuardaigh nó Sinsearach), nó smaoinímid ar na nuances a chaithfear a thabhairt d'alt, do phost nó do nuacht nuair atá sé beartaithe againn é a roinnt go dlúth ar na meáin shóisialta. Más é an t-ábhar féin 50% dár scéal, tagann an 50% eile curtha i gcrích ag gníomhaíochtaí "comhroinnt ábhair"., i.e. a roinnt ar na meáin shóisialta agus go leor eile. Seo ar fad gan an chomhpháirt bhunúsach de shuíomh na n-alt, na bpost agus na dtéacsanna ar innill chuardaigh agus ar Google go háirithe a chomhaireamh. Is trua an smaoineamh go gcríochnaíonn an scríbhneoireacht mhargaíochta le foilsiú an téacs. Cás i bhfad níos dóchúla agus níos brabúsaí nach sroicheann muid pointe sroichte choíche, mar is féidir leis an ábhar maireachtáil níos faide ná mar a cheapann muid, chomh fada agus a bhrúimid é agus chomh fada agus a leanann daoine á léamh agus á fháil ar an ngréasán.

Ar mhaith leat AN IS FEARR A FHÁIL? DÉANAMH SÁBHÁILTE FÉIN, TÁ TÚS AGAT

Chun an leas is fearr a bhaint as do chumarsáid ní mór duit oiliúint a dhéanamh, agus go leor. Mar dhaoine féin-mhúinte, tá an cosán níos deacra gan amhras, b'fhéidir fiú dodhéanta, ach má táimid timpeall orainn agus lean an theagasc na ndaoine a dhéanann é seo de réir gairme, is féidir linn teacht ar go leor de na freagraí ar ár gceisteanna. Le blianta fada anuas ar thús cadhnaíochta taighde ar na cineálacha cumarsáide is nuálaí, tá cinneadh déanta againn alt domhain a thiomnú do gach colún den scríbhneoireacht mhargaíochta. Níl le déanamh againn ach cuireadh a thabhairt duit fanacht ceangailte agus lean na chéad nuashonruithe eile: go luath ar an mblag céanna seo gheobhaidh tú míniú mionsonraithe ar na ceithre philéar scéalaíochta agus beidh tú in ann rúin na scéalaíochta le haghaidh margaíochta a thuiscint, agus iad á gcur i bhfeidhm ar do thionscadal gnó ar líne agus as líne. Bí compordach agus bí réidh: tá do smaoineamh cumarsáide ar tí athrú go deo!

Íoslódáil an ebook leabhar