Sin an fáth a chríochnaíonn do nuachtlitir suas i spam

Gach uair a scriosann tú nuachtlitir gan é a léamh, fágtar cóip éigin ar domhan áit éigin ar domhan.

Cuirimis stop leis an drip seo: cruthaímid feachtas margaíochta ríomhphoist nach féidir dearmad a dhéanamh air.

In alt na seachtaine seo caite chonaiceamar cad is nuachtlitir ann agus cad iad na huirlisí chun é a chur i bhfeidhm agus a bhainistiú. An tseachtain seo tógaimid céim siar, ag iarraidh forbhreathnú a thabhairt duit ar anr-phost margaíochta agus na fachtóirí sin go léir nach mór a chur san áireamh agus ceann á dhearadh feachtas nuachtlitir éifeachtach.

Faigheann an meán-úsáideoir a dhéanann scimeáil ar an Idirlíon mórán ríomhphost gach lá ar a chuid seoltaí r-phoist go léir, tá sé suibscríofa do dhosaen nuachtlitir ar a laghad agus, go ginearálta, níl an t-am nó an fonn aige aon cheann acu a léamh. Agus faisnéis, teachtaireachtaí agus geallúintí móra ag baint leis, tá réise aird an-íseal ag an úsáideoir nua-aimseartha, rud a éireoidh níos ísle agus níos ísle le himeacht ama. Is beag rudaí anois atá in ann i ndáiríre a aird a mhealladh. An bhfuil do nuachtlitir in ann é seo a dhéanamh?

Cé mhéad uair a scrollaíonn muid tríd an ríomhphost a fhaighimid agus nach mothaímid fiú an fonn chun teachtaireacht phoiblíochta eile a oscailt? Scriosaimid é go díreach, ón liosta teachtaireachtaí, agus shiúlaimid. Is é an chéad chonstaic atá ag an bhfeachtas margaíochta ríomhphoist ná claonadh an úsáideora gan suim a bheith aige sa phost poiblíochta a fhaigheann sé.

Is é an chéad sprioc atá ag speisialtóir nuachtlitir ná ina luí ar an úsáideoir go bhfolaíonn faoin teideal mealltach sin teachtaireacht a d’fhéadfadh suim a bheith aige. Tugtar an ailceimic aisteach seo “Rátaí Oscailte”, agus aithníonn sé ráta oscailte nuachtlitir. Baineann an dara dúshlán ansin leis: an "Ráta cliceáil", áit a ndéanann an t-úsáideoir cliceáil ar cheann de na naisc laistigh den nuachtlitir chun tuilleadh a fhoghlaim.

Cad a thiomáineann úsáideoir chun léim chreidimh chomh mór sin gur féidir leis 10 soicind dá chuid ama luachmhar a thiomnú dó, i ré ina bhfuil an réise aird indibhidiúil níos ísle ná riamh? Feachtas margaíochta ríomhphoist den scoth.

Ón intinn chruthaitheach go dtí an fillteán SPAM

De réir taighde le Senderbase.org, críochnaíonn thart ar 85% de na ríomhphoist a sheoltar gach lá san fhillteán SPAM gan fiú fógra a thabhairt don fhaighteoir go bhfuarthas é. Is féidir leis tarlú do ríomhphoist thábhachtacha: gan trácht ar cad is féidir a tharlóidh do nuachtlitir! Tarlaíonn sé seo toisc go gcinneann go leor oifigí cumarsáide pacáistí ríomhphoist “próifílithe” a cheannach (ie iad siúd a léiríonn sprioc) agus é ar intinn acu gan bacadh le céim phianmhar a bhaineann le liosta seoltaí seolta a chruthú.

Gearrfaimis ceann an tairbh agus abair go soiléir é: tá sé mídhleathach teachtaireachtaí bolscaireachta a sheoladh chuig daoine nár chuir in iúl go soiléir gur mian leo iad a fháil Ó TÚ. Sula gcuireann tú Nuachtlitir chuig duine éigin, mar sin, caithfidh an duine seo a bheith curtha in iúl go raibh sé ar intinn aige/aici coinneáil suas chun dáta le do nuacht is déanaí.

Má chríochnaíonn do nuachtlitir suas i turscar, is dócha gur tháinig sé trasna ar chórais slándála an fhreastalaí poist nó an ríomhaire agus, de réir roinnt algartam nach bhfuil i gcónaí réasúnta, go bhfuil sé catalógaithe mar bhruscar. Ná bí buartha: an chéad uair eile beidh tú ag déanamh níos fearr. Tá roinnt uirlisí ar líne ann a ligeann duit ábhar an ríomhphoist a scagadh chun cabhrú leat a thuiscint an bhfuil ábhar á sheoladh agat a d’fhéadfadh teacht ar cheann de na bloic uathoibríocha. Tá na córais seo bunaithe ar fhíorú chéatadán na n-íomhánna, céatadán an téacs, láithreacht aon "focail toirmiscthe", html mícheart nó láithreacht naisc le fearainn atá ar an liosta dubh go hidirnáisiúnta.

Le fáil amach an bhfuil deireadh le do nuachtlitir san fhillteán dramhphoist, is féidir leat úsáid a bhaint as córais tuairiscithe Mailup, Mailchimp agus na huirlisí seolta go léir a chuireamar in iúl duit an uair dheireanach. Ar an mbealach sin ba cheart go mbeifeá in ann a dhéanamh amach cá bhfuil tú ag dul amú.

Na buntáistí a bhaineann le feachtas margaíochta ríomhphoist (arna dhéanamh ar dheis)

Beidh a fhios ag duine ar bith a bhfuil liosta mór custaiméirí aige (nach bhfuil tugtha ar aon nós) cé chomh tábhachtach agus atá sé é a chothú i gcónaí trí sheirbhís faisnéise nuachtlitreach. Go deimhin, má sheoltar r-phost poiblíochta maith, tá buntáistí ag baint leis ar bheagán costais:

• Dílseacht do chustaiméirí: cuireann bunú nuachtlitir phearsantaithe, mhealltach agus ábhartha seirbhís ar fáil a mbeidh meas ag an gcustaiméir leasmhar air go cinnte, a mbeidh claonadh aige labhairt leat mar idirghabhálaí díreach, agus tú á roghnú thar dhuine eile.
• Gníomhaíocht 100% intomhaiste: Mar atá mínithe againn cheana féin, is féidir gach gné den nuachtlitir a fhíorú, a anailísiú agus a thomhas. Leis na bogearraí cuí is féidir leat a thuiscint ar tháinig an nuachtlitir, ar osclaíodh í, ar chliceáil daoine air nó ar shocraigh siad díliostáil ina ionad sin.

Tá margaíocht ríomhphoist marbh

Margaíocht ríomhphoist beo fada! Dáiríre, ní raibh margaíocht ríomhphoist riamh níos beo ná mar a bhí sa tréimhse roinnte sóisialta agus teachtaireachtaí meandracha seo. De réir McKinsey, tá margaíocht ríomhphoist fós ann 40 uair níos éifeachtaí ná líonraí sóisialta agus cuireann sé ráta comhshó 17% ​​níos airde. De réir an Chomhlachais Margaíochta Díreach, tá ROI (tuairisceán infheistíochta) de 4.3% ag nuachtlitreacha: cuireann gach euro a chaitear ar mhargaíocht ríomhphoist tuairisceán beagnach 44. Is uimhreacha dÚsachtach iad seo ar féidir leo dul chuig do cheann, ach déanaimis a bheith cúramach: gach lá, mar a luadh thuas, faigheann úsáideoirí mórán ríomhphoist ag aon am den lá nó oíche, i sreabhadh leanúnach a roghnaíonn uaireanta neamhaird a dhéanamh go hiomlán.

Mar sin caithfidh feachtas margaíochta ríomhphoist maith a bheith in ann teacht amach as an tuilte d’fhaisnéis dhigiteach d’ardchaighdeán amhrasach, ag seasamh amach as a úsáideacht, éifeachtacht na teachtaireachta agus úrnuacht. Chun seo a dhéanamh, ní mór duit dhá choincheap bhunúsacha a chur i bhfeidhm, a chaithfidh tú a bheith in ann iad a chumasc isteach i bhfoirmle uathúil, mise amháin, a bhuíochas le tallann cóip-scríbhneoir atá in ann do ghuth a aithint.

An chéad riail: ábhar úsáideach

Níl feachtas margaíochta ríomhphoist bunaithe go díreach ar tháirgí agus ar sheirbhísí fógraíochta, ach oibríonn sé chun ábhar úr, éifeachtach agus saor in aisce a fhorbairt le cur ar fáil d’úsáideoir leasmhara. Tá cruthú earraí in aisce mar bhunús le feachtas margaíochta ríomhphoist a bhfuil a fhios aige cá bhfuil sé ag iarraidh dul. Níl aon riail ghinearálta ann maidir le cad iad na topaicí le clúdach i nuachtlitir, ach moltar go mór tagairt a dhéanamh d'ábhair te i do réimse spéise, ag tairiscint mar shampla freagraí cinntitheacha ar cheisteanna coitianta. Ar an mbealach seo déanaimid an nuachtlitir mar fheithicil de luach nithiúil, soladach nach dteipeann ar an úsáideoir a aithint agus, i gcásanna áirithe, ag fanacht go fonnmhar.

Do ut des: cuireann an nuachtlitir faisnéiseach seirbhís saor in aisce ar fáil, ina bhfuil faisnéis shoiléir, shainithe agus luachmhar ionas gur féidir leis an úsáideoir cáilíocht na seirbhíse a aithint agus, nuair a iarrtar rud éigin air, go mothaíonn sé/sí go bhfuil sé/sí páirteach go leor chun idirghníomhú nó freagairt.

An dara riail: muinín a thógáil

Tá luach ar cheann de na huirlisí is tábhachtaí le haghaidh caidreamh muiníne a bhunú leis an gcustaiméir. Laistigh de liosta úsáideoirí nuachtlitir tá ainmneacha ard-phróifíle ar dócha go bhfuil suim acu inár dtáirge, ach deirtear nach bhfuil siad réidh le ceannach a dhéanamh linn.

Is é an rud nár cheart dúinn a mheas faoina luach ná an caidreamh a thógaimid leo trí ríomhphoist. Is é an sprioc atá acu ná an custaiméir, agus ár gcaidreamh leo, a chothú go dtí go mbeidh siad sásta a sparán a oscailt (agus ina dhiaidh sin!). Is próiseas mall é, a thógann uaireanta míonna nó blianta, ach má dhéantar é go díograiseach agus go dáiríre is féidir leis an-sásamh a thabhairt.