Fócas ar shuíomh branda

…Chun suíomh níos míchompordaí agus níos pianmhaire a sheachaint

Tarlaíonn sé go minic go labhraímid le daoine atá ag pleanáil gnó a oscailt. Is gnách go mbíonn an cás mar a chéile beagnach i gcónaí: tá post acu cheana féin agus ba mhaith leo a n-ioncam a mhéadú; níl post acu agus ba mhaith leo tosú ag déanamh rud éigin; tá buiséad curtha ar leataobh acu agus ba mhaith leo é a infheistiú. Anois stad ar feadh nóiméad agus tabhair aird ar an méid a deirim leat, mar b'fhéidir b'fhéidir gur féidir liom do chraiceann a shábháil fós agus a sheachaint ag titim isteach sa gaiste "dúlagar iar-fhéimheachta".

Níl na staitisticí is déanaí chomh deas sin. Is cosúil go ndúnann formhór na ngnólachtaí laistigh de 5 bliana agus san Iodáil dúnann 2 ghnó gach uair an chloig. [foinse Sól24 méine]

Ar mhaithe le neamh, tuigim nach mórshiúl fioscach ná fiontraíochta í an Iodáil, go bunúsach is tír thar a bheith casta í le gnó a dhéanamh agus is mór an misneach é an té a chinneann bheith ina fhiontraí san Iodáil inniu.

Ach ní féidir linn mórán a dhéanamh faoi seo, is fíric é agus tá go leor daoine sa pharlaimint cheana féin atá i bhfad níos inniúla ná sinne a dhéileálann leis (…), is féidir linn an t-ábhar a anailísiú ó thaobh eile, gnó . Is ar an gcúis seo go dtabharfaimid aghaidh san Airteagal seo ar cheann de na hábhair is tábhachtaí, ach ar an drochuair fós an-dearmad, is é sin an "suíomh branda" nó suíomh branda.

Dearadh do chuideachtaí, Sketchin: “Tosaigh ón athrú i gcónaí…”

Cad é suíomh branda?

Nuair a labhraímid faoi shuíomh branda is éard atá i gceist againn an tsamhail mheabhrach chun cur síos a dhéanamh ar an gcaoi a ndéanaimid ár roghanna agus muid ag déanamh meastóireachta ar bhranda. Gan a bheith in ann idirghabháil a dhéanamh go fisiciúil agus go máinliachta i gcinn daoine, is é an t-aon rud ar féidir linn gníomhú air ná dearcadh meabhrach daoine ar ár dtáirge, ár seirbhís, ár mbranda.

Ag lua an meafar céanna a úsáideann Ries agus Breac sa leabhar "Margaíocht Cogaío" de réir múnla míleata fíor, tá gach catagóir táirge ionadaithe ag sliabh agus foireann ag brandaí, ina bhfuil gach ceann de na brandaí troid chun teacht ar an mbarr. Ar bharr gach sléibhe tá bratach ar foluain: is í bratach an bhranda atá i gceannas ar an seasamh meabhrach san earnáil sin. Agus brandaí an-láidir á gcur san áireamh (i.e. le caipiteal suntasach) is féidir linn a shamhlú cheana féin cé na daoine ar féidir leo a bheith i gceannas ar gach catagóir. Mar shampla is féidir linn Barilla a bheith againn le haghaidh pasta is fearr leat na nIodálach, an iPhone don fhón cliste is fuaire, Illy le haghaidh caife ardchaighdeáin, Coca Cola mar bhranda sármhaitheasa le haghaidh deochanna boga.

Dearadh brandála: grafaicí agus íomhá an bhranda

Cén fáth a bhfuil suíomh branda?
Agus cén fáth go n-úsáideann fiontair bheaga agus mheánmhéide go príomha é?

Cad é an difríocht idir cuideachta bheag agus mhór? Simplí, an t-airgead a bheith acu agus a bheith in ann infheistíocht a dhéanamh. Dá bhrí sin, más féidir le cuideachtaí móra acmhainn a lán fógraíochta a dhéanamh, ag infheistiú go leor caipitil, ag an am céanna is féidir leo acmhainn freisin gan oibriú go príomha ar shuíomh, ach is dóichí go n-oibreoidh siad ar chainníocht, ar dháileadh ar scála mór agus b'fhéidir. ar an bhfíric gur tháinig siad "roimh" agus a shealbhú an coincheap de cheannaire tionscail.

Ní dhéanann gnólachtaí beaga agus meánmhéide. Maidir le fiontair bheaga agus mheánmhéide, is éard atá i gceist agam freisin cinn an-bheaga, ceardaithe, daoine gairmiúla, nó iad siúd go léir a chaithfidh aird a thabhairt ar gach pingin a infheistíonn siad, chun toradh eacnamaíoch tomhaiste a bheith acu, gan an cur amú airgid is lú, ar shlí eile bíonn baol ann. agus fiú mór. Níl ach réiteach amháin ar na catagóirí seo: difreáil.

Eleonora Bafunno: “Is í an uathúlacht a bhuann: déanaimis iarracht a bheith mar sin!”

Cén fáth a labhair faoi ghné idirdhealaitheach?

Is é an réiteach is cliste a chaithfidh úinéir gnó beag a dhéanamh ná é féin a idirdhealú óna chatagóir táirgí féin. Is é seo an fáth, trí idircheapadh a dhéanamh ar nideoige margaidh beag, go dtéann tú go huathoibríoch chun an iomaíocht a laghdú agus trí laghdú a dhéanamh ar d’iomaitheoirí beidh seans níos mó agat go n-éireoidh leat. Ach an mbíonn an coincheap seo fíor i gcónaí? Tá roinnt gnéithe bunúsacha ann nach mór duit cloí leo, agus tú ag freagairt na gceisteanna seo:

• An bhfuil suim ag custaiméirí ar bith sa mhéid a thairgim?
• An féidir teacht ar na custaiméirí seo le huirlisí cumarsáide (fógraíocht) agus straitéisí margaíochta?
• An bhfuil riachtanas ag na custaiméirí seo gur féidir leat a réiteach?
• an féidir leat a n-iarratas a shásamh?
• an bhfuil acmhainn ag na custaiméirí seo ceannach?

Ciallaíonn freagra dearfach ar na ceisteanna seo gur dócha go bhfuil tú ar an mbóthar ceart, nó éirigh leat láithreach agus lean ort ag breathnú. Tá sé seo amhlaidh mar má théann tú isteach i margadh nach bhfuil mórán éileamh ann, ní bheidh tú in ann rud ar bith a thairiscint. Tagann an fhadhb chéanna chun cinn nuair a bhíonn nideoige an mhargaidh chomh beag sin nach bhfuil aon spás agat le haghaidh ainlithe agus is fíorbheagán a thuillfidh tú, más rud é ar chor ar bith. D’fhéadfadh, mar shampla, gníomhaireacht chumarsáide atá speisialaithe in earnáil na n-ailtirí i gCúige Gorla Minore, áit a bhfuil beirt ailtire i Gorla Minore.

Dá bhrí sin, sula ndéantar caint faoi ghné idirdhealaitheach, is gá an comhthéacs oibriúcháin a chinneadh.

Cruthaigh straitéis brandála pearsanta ón tús

Sainmhínigh an comhthéacs oibriúcháin

Is é an chéad chéim nuair is mian leat gnó a thosú ná tuiscint a fháil ar an áit ar mhaith leat dul agus anailís a dhéanamh ar an gcomórtas. Ní mór duit a thuiscint cad atá ar siúl ag iomaitheoirí agus conas a chuireann siad é in iúl, cén dearcadh atá ag custaiméirí ar an gcatagóir sin, conas a fheictear iomaitheoirí sa chatagóir sin, cén dearcadh a d’fhéadfadh a bheith acu ort. Nuair a bheidh an anailís seo déanta agat, beidh tú in ann a thuiscint:

• go bhfuil brandaí láidre ann le dul san iomaíocht leo agus an fáth a bhfuil siad chomh láidir sin;
• níl aon bhrandaí láidre ann chun dul san iomaíocht leo, dá bhrí sin táimid ag caint faoi mhargadh is dócha maighdean (sa chás seo is gá na cúiseanna a thuiscint);
• tá na tréithe aitheanta agat ar a bhféadfar roinnt difríochta a chruthú.

Margaíocht agus brandáil: cad é an difríocht?

An smaoineamh idirdhealaithe a aimsiú: is é sin, faigh amach láithreach ó choincheap an fholúsghlantóra

Ag an bpointe seo is gá an rud is tábhachtaí a chinneadh, is é sin an ghné a thugann ar dhaoine a thuiscint gur pointe tagartha inár n-earnáil, speisialtóirí, muid. Go hionraic, is maith le daoine déileáil le speisialtóirí mar dá shainiúla is gairmí é, mar sin speisialtóir i rud áirithe, is mó an seans go n-éireoidh le fadhb ar leith.

Ós rud é go bhfuil tú sainiúil, ní féidir leat a bheith i do shaineolas, mar sin má shocraíonn tú a bheith sainiúil faoi rud amháin, ní féidir leat rud eile a dhéanamh, nó ina áit sin, ní gá duit é a chur in iúl. Go hachomair, más speisialtóir thú san earnáil dearaidh gairdíní, ní bheidh tú in ann dul agus na tufts féar go léir agus na lawns a thairgtear duit a ghearradh. Tuigim go bhféadfadh sé tú a mhealladh go féideartha agus go heacnamaíoch, ach caithfidh tú a roghnú: déanann tú ceann amháin, nó déanann tú an ceann eile. Ní féidir leat gach rud a ghlacadh, caithfidh tú roghanna a dhéanamh agus sa roghnú seo freisin tá roinnt oibreacha beartaithe a thréigean. Tabhair aird, ní hé gur mian le duine a bheith scagtha, ach go simplí, ag dul ar ais go dtí an t-ábhar maidir le suíomh branda, is beag spás atá in aigne na ndaoine agus bíonn an-mearbhall ar dhaoine. Mar sin dá sainiúla atá tú, is amhlaidh is fearr do gach duine.

Brandáil agus athbhrandáil: conas do bhranda a thabhairt beo

Conas an smaoineamh idirdhealaithe a aimsiú

Ar bhealach an-phraiticiúil chun an eilimint idirdhealaithe a chinneadh is gá dhá thástáil a dhéanamh, an tástáil eile agus an tástáil teorainneacha. Nuair a dhéantar a mhalairt a thástáil, cinneann tú tréith nach ceart a bheith ag iomaitheoirí eile, mura bhfuil sé ar aon mhaith leo. Sampla fánach a d’fhéadfadh a bheith ann ná giomnáisiam atá ar oscailt 24 uair sa lá, rud a ligeann, murab ionann agus giomnáisíní eile a bhfuil uaireanta socraithe acu ó mhaidin go tráthnóna, sceideal iomlán solúbtha a bheith ag a gcuid custaiméirí go léir, fiú san oíche.

Ansin tá an tástáil teorann, is é sin, a luaithe a chinntear an ghné idirdhealaitheach, ní mór a thuiscint cén tseirbhís atá uait agus ar féidir leat tú féin a bhaint di i gcomparáid leis na hiomaitheoirí eile, ionas nach dtitfidh tú le ginearálú. Cuimhnigh: más speisialtóir tú, ní féidir leat a bheith cineálach agus dá chineálacha atá tú, is amhlaidh is mearbhall a chruthaíonn tú i gcloigeann daoine.

Lógó brandála: luach saothair agus lógó institiúideach an bhranda

Conas a éascaíonn suíomh branda gníomhaíocht cumarsáide agus margaíochta?

Nuair a bheidh do mhúnla gnó iomlán struchtúrtha agat agus pointí uile do ghnó agus do shuíomh socraithe agat, beidh tairbhe ag baint le do chumarsáid freisin. Toisc gur ar an mbealach seo amháin a bheifear in ann leas a bhaint as na luamháin mhothúchánacha go léir ionas gur féidir le daoine na sonraí a chros-seiceáil ina n-intinn agus a thuiscint gurb tusa agus tusa amháin an réiteach ar a bhfadhb. De ghnáth is í an scéim le húsáid chun do shuíomh branda a chur in iúl ná:

“Is é [ainm branda] [mínigh an catagóir táirge] a [mhínigh an ghné dhifriúil].

Murab ionann agus iomaitheoirí [mínigh cad a dhéanann iomaitheoirí]

táimid [mínigh cad a dhéantar ar bhealach difriúil]

tabhairt do chustaiméirí [mínigh buntáistí an togra]”.

sampla:

"Is gníomhaireacht gréasáin é Innovando atá speisialaithe i margaíocht dhigiteach agus tiomanta go láidir do phróisis claochlaithe digiteacha cuideachtaí a scaipeadh agus luach a thabhairt dóibh.

Murab ionann agus ár n-iomaitheoirí a dhéanann ach láithreáin ghréasáin, leanaimid an custaiméir céim ar chéim sna céimeanna oibre trí phróiseas athraithe paraidím agus próisis, inmheánach agus sheachtrach don chuideachta, a bhfuil go dtí seo cumarsáid margaíochta rialáil lena éabhlóidí digiteacha. Tá sé mar aidhm i gcónaí méadú forásach a ghiniúint ar ioncam agus ar chuntais chlár comhardaithe na cuideachta mar thoradh ar mhéadú ar bhreisluach agus ar aitheantas branda ar leibhéal idirnáisiúnta freisin."

Dá mba rud é, ar an taobh eile, gur saghas "bandwagon ginearálaithe ollmhór" a bhí in Innovando ní éireodh leis riamh dul i gceann daoine ar bhealach beacht, glan, ach débhríoch, rud a chruthódh an oiread sin mearbhaill.

Athbhrandáil agus restyling, athrú ag fás

A branda, seirbhís, speisialtóireacht

Go beacht toisc gur "an speisialtóir" tú níl le déanamh agat ach an rud sin. Déan do bhranda a chomhcheangal go heisiach le seirbhís, mar is tusa agus do chuideachta speisialtóirí na seirbhíse sin agus de sin amháin. Tuigim go mb’fhéidir gur mhaith leat tú féin a thiomnú do rud éigin eile agus tuigim gur féidir imníoch a chur ort mura dtógfaidh tú an chuid eile den mhargadh a fhágann go bhfuil tú santach agus go gcuireann sé isteach ort é a fhágáil do d’iomaitheoirí má theorannaítear do sheirbhís go dtí rud amháin. Ná bí buartha, fadhb réitithe: cruthaigh branda eile.

Trí bhranda sonrach eile a chruthú le haghaidh ceann eile de do chuid seirbhísí, ní chruthóidh tú mearbhall ar chinn daoine agus leis na boinn tuisceana a luaitear thuas saineoidh tú gnéithe uile do bhranda, ag cruthú do shuíomh branda.

Cuimhnigh: branda, seirbhís, speisialtóireacht. Jack de gach ceirdeanna, ní haon mhaith!

AI don scéalaíocht i mbrandáil: réabhlóid dhigiteach

Tá a fhios agam nach bhfuil sé éasca ...

Tuigim go minic agus go toilteanach nach bhfuil sé chomh simplí agus láithreach suíomh a chruthú agus is ar an gcúis seo go beacht nach n-uchtaíonn an chuid is mó daoine é, ag brath ar sheans agus ar ádh. Ach is oth liom díomá a chur ort, ní oibríonn sé mar sin. Is ar an gcúis seo go díreach a bhíonn go leor gnólachtaí sa tromluí sin a ndearna mé cur síos orthu ag tús an ailt seo, agus ansin ag smaoineamh ar an bhfreagracht atá ort cinnte i leith do bhaill teaghlaigh ach freisin do pháirtithe nó do chomhoibrithe. Creid dom, níl sé taitneamhach ar chor ar bith. Agus tuigim freisin nach bhfuil sé éasca i gcónaí "athshuíomh branda" a chruthú, is é sin, gnó deich mbliana nó fiche bliain d'aois a mhol i gcónaí é féin ar bhealach áirithe, ag tairiscint seirbhísí áirithe, ag athshuíomh na gcártaí agus go hiomlán. athbhreithniú a dhéanamh ar a ghnó eiseamláireach agus ar a suíomh margaidh.

Dearadh brandála: grafaicí agus íomhá an bhranda

Cúpla sampla chun an eilimint idirdhealaithe a chinneadh ionas gur féidir suíomh branda a chruthú

Bonn riachtanach: míníonn an t-alt seo suíomh branda ar bhealach an-gonta. Is ábhar simplí é ach ar an mbealach céanna casta go leor. Tá roinnt leabhar scríofa ag saineolaithe sa réimse agus ag deireadh an ailt seo déanfaidh mé liosta de na cinn is ábhartha, dar liom.

Tá sé soiléir fós, má tá sé ar intinn agat gnó a oscailt, molaim go láidir duit comhairleoireacht a cheannach chun go seachnóidís nó go gcruthódh tú branda agus gnó atá chomh fánach sin go mbeadh sé gan úsáid ach amháin chun airgead agus dóchas a chailleadh. . Creid dom, d’fhágfadh infheistíocht i gcomhairleacht tú as trioblóid agus is infheistíocht fós é agus ní costas, a bhainfidh tú leas as níos déanaí. Má dhéanann tú rudaí leat féin ní théann sé i bhfad tú agus bheadh ​​na rioscaí ró-ard. I ndáiríre: níl sé in am a thuilleadh rudaí a dhéanamh "cazzum", ach le faisnéis, le straitéis agus le plean gníomhaíochta dea-shainithe a leanúint. Níl gnó a dhéanamh inniu cosúil le inné. Tá sé indéanta gnó a dhéanamh inniu ach i bhfad níos casta ná mar a bhí blianta ó shin agus beidh sé ag éirí níos deacra. Ní mór duit tú féin a íogrú go fiontraíoch agus bogadh ó ghnáthintinn go meon fiontraíoch.

Ag an bpointe seo, tar éis anailís a dhéanamh ar na céimeanna is suntasaí chun do shuíomh a chinneadh, ba mhaith liom roinnt samplaí simplí a thabhairt duit a d'fhéadfadh cabhrú leat, b'fhéidir, le tuiscint a fháil, roinnt céimeanna nach bhfuil soiléir duit a shainiú chun dul i mbun do ghnó nua. .

Black Friday agus Cyber ​​​​Monday: conas an leas is fearr a bhaint astu le haghaidh brandáil

Sampla 1: gníomhaireacht eastáit réadaigh

Oibríonn formhór na ngníomhaireachtaí eastáit réadaigh ar fad ar an mbealach céanna. Níl a fhios agam an raibh taithí agat riamh air seo, ach gach uair a thuigim go bhfuil an cleachtas mar an gcéanna i gcónaí: tá teach le díol agat, is dócha gur chuir tú isteach é i gciorcad éigin ar líne chun tithe a dhíol. chun infheictheacht a thabhairt dó, glaonn siad agus insíonn siad duit go bhfuil "daoine a bhfuil suim acu sa réimse sin" acu. Thairis sin is féidir boladh bullshit a mhothú míle ar shiúl, ach is cuma, ba mhaith leat muinín a chur air agus tá díomá ort go pras. Is é an t-aon rud a bhfuil spéis aige ann ná tú a fháil chun an sannadh a shíniú nuair a cheanglaíonn sé tú le conradh eisiach ar feadh míonna agus caithfidh tú aird a thabhairt freisin ar an gcuid "athnuachan", mar is le toiliú intuigthe an chuid is mó den am. Anois, tuigeann tú go bhfuil sé thar a bheith anacair agus níl aon réamhchoinníollacha móra ann chun caidreamh muiníne a chruthú.

Tá an taithí seo agam. Tá mé ag iarraidh teach a dhíol le tuairim is deich mbliana anuas agus níl gníomhaireacht aimsithe agam go fóill a chuideoidh liom. Is é méid sheirbhís bróicéireachta na gníomhaireachta ná thart ar €3

Tá brandáil ag léirmheasanna freisin: an tábhacht a bhaineann le fios a bheith agat conas freagairt go maith (agus go tapa)

Difreálaí féideartha do ghníomhaireacht eastát réadach

Gníomhaireacht Real Estate "Misean Dodhéanta": ráthaíonn an ghníomhaireacht eastáit réadaigh seo atá ag speisialú i ndíol lofts nó Villas an mhaoin a dhíol leat laistigh de 6 mhí ar a mhéad. Má theipeann air seo, beidh an tasc iomlán saor in aisce, ar feadh 6 mhí eile, gan aon ghaol eisiach d’aon chineál. Gach ag gabháil le teistiméireachtaí éifeachtacha a dhéanamh ar fócas na gníomhaireachta iontaofa. Tuigeann tú go bhfuil cuma iomlán difriúil ar gach rud. Tá luach na seirbhíse, an dearcadh ar bhranda na gníomhaireachta go hiomlán contrártha leis an méid a thairgeann na cinn eile duit. Ag íoc fiú faoi dhó é, cén fáth nach…

Margaíocht agus brandáil leis an metaverse: cén fáth a bhfuil sé ag éirí níos tábhachtaí?

Sampla 2: Siopa deisiúcháin ríomhairí

An chuid is mó den am ní mór dúinn ríomhaire a dheisiú, tá an cleachtas mar an gcéanna i gcónaí: tá ríomhaire briste againn, ní mór dúinn é a dhíchóimeáil óna shuíomh, ní mór dúinn é a thógáil go dtí an t-ionad is gaire, ach thar aon rud eile is díobhálaí. Tá rud ag fanacht. Laethanta agus laethanta feithimh. Uair amháin don phíosa nach dtagann, uair amháin le haghaidh na laethanta saoire idir an dá linn, cé a fhios cén fáth eile agus tá tú ann ag fanacht le do ríomhaire a shocrú. Ordóga síos!

Riosca branda, trédhearcacht thar aon rud eile: conas fo-iarsmaí na brandála a sheachaint

Difreálaí féideartha le haghaidh ionad deisiúcháin

Ionad deisiúcháin "Ripara Veloce": moltar an tseirbhís, agus dá bhrí sin cuirtear in iúl é ar an mbealach seo: an bhfuil ríomhaire agat le socrú? Tagann muid chun é a phiocadh suas agus ar a dhéanaí i 3 lá beidh do ríomhaire ag feidhmiú go hiomlán sa bhaile (nó i do chuideachta). Má theipeann orainn, beidh cúnamh agus seachadadh go hiomlán saor in aisce.

Inis an fhírinne dom, dá mbeadh an dá riachtanas seo agat, cé chuige a rachfá? Athraigh an luach, athraigh an dearcadh, athraigh gach rud. Is é an príomhfhachtóir an méid is féidir leat a thabhairt do dhaoine, mar mhothúchán, mar fhoirmle ráthaíochta inláimhsithe, ní bullshit. Úsáideann daoine nach bhfuil a fhios acu conas gnó a dhéanamh go fóill bullshit agus is contúirtí iad. Want roinnt samplaí?

Brandáil ar TikTok: cén fáth go bhfuil sé dodhéanta gan an líonra sóisialta seo a chur san áireamh chun tú féin a chur chun cinn?

1 sampla useless: an soiléir

“I mo bhialann itheann tú go han-mhaith, tá mo tháirgí ar ardchaighdeán.” Ach cén fáth a bhfuil siad ag ithe i mbialanna eile? Cé hí an bhialann sin nach dtugann táirgí ardchaighdeáin? Cad iad na bialanna sin ina n-itheann tú go dona? Tar ort, is féidir leat iad a chomhaireamh, i ndáiríre dúnann siad go tapa mar ní théann aon duine ann.

Brandaí agus Tomhaltóirí: Tábhacht na hInbhuanaitheachta sa Bhrandáil

2 shampla useless: an custaiméir i lár gach rud

“I mo chuideachta tá an custaiméir i gcroílár gach rud.” Nó "Is é ár bhfócas ar an gcustaiméir." A chara ar bith, níor thuig tú, is tusa a chaithfidh díriú mar ní thuigeann tú aon rud faoi conas a oibríonn suíomh branda agus idirdhealú ó iomaitheoirí. Cé hé an chuideachta sin nach n-éisteann le riachtanais an chustaiméara?

Tá an todhchaí phygital, agus tá brandaí faisin ar thús cadhnaíochta...

3 shampla useless: an praghas

Tar go dtí mo shiopa mar tá na praghsanna níos ísle ná mo chuid iomaitheoirí. Cinnte nach bhfuil go maith. Ní féidir leis an bpraghas a bheith ina ghné idirdhealaitheach riamh mar ar an gcéad dul síos, nascann tú praghas íseal le caighdeán íseal do tháirgí nó do sheirbhísí. Chomh maith leis sin téann tú chun do chorrlach brabúis a laghdú agus tá an cinniúint don chineál seo gnó séalaithe go praiticiúil.

Brandáil phearsanta: conas a thuiscint cé hé do fhíorsprioc

Mar fhocal scoir

Déan anailís ar do thionscal. Déan anailís ar do mhargadh. Déan anailís ar do chuid iomaitheoirí agus féach conas a fheidhmíonn siad. Tabhair amach a gcuid láidreachtaí, feabhas a chur orthu. Beir amach a laigí, iad a chlaochlú. An gceapann tú go bhfuil do dhifreálaí aimsithe agat? Smaoinigh arís trí anailís a dhéanamh ar na pointí go léir a thuairiscítear san Airteagal seo. Nuair a aimsítear (nó má fhaightear é, d’fhéadfadh go mbeadh roinnt gnéithe difreála ann) iarr comhairle orthu siúd ar féidir leo cabhrú leat. Mura bhfuil tú cinnte, fan, ach nuair a bheidh d’fhócas agat is féidir leat tosú ag forbairt do bhranda agus do shuíomh branda.

Anois inis dom an fhírinne: an bhfuil sé níos fearr do chuid ama a chaitheamh ag smaoineamh go cúramach agus ag déanamh staidéir ar do shuíomh ar an margadh nó an fearr leat rudaí a dhéanamh go superficial agus gan codladh san oíche, lán d’fhiacha nach féidir leat a íoc, leis an mbanc. ag glaoch ort gach lá níos measa ná siorc iasachta agus is é an t-aon líne tharrthála atá agat ná lúbadh anonn ag 90° mar níl a fhios agat cén bealach le casadh mar nach féidir leat fiú deireadh a chur le chéile?

Cáil brandála: an t-ainm branda a chosaint

leabhair

Mar a gealladh, ba mhaith liom a chur in iúl cad iad na leabhair is suimiúla, dar liom, i réimse shuíomh branda:

• An suíomh. The Battle for Your Minds (Al Ries agus Jack Breac)
• Difreáil nó Faigh Bás: Marthanais i gComórtas Ár Ré an Mharfóra (Seac Breac)
• cogaíocht margaíochta (Seac Breac)
• An bhó corcra. Faigh faoi deara (agus déan fortún) i ndomhan donn (Seth Godin)
• Straitéis Aigéan Gorm. Bua gan iomaíocht (W. Chan Kim)
• Nialais iomaitheoirí. Conas suíomh branda a úsáid chun tú féin a idirdhealú agus chun custaiméirí a chuardach duit (M. De Veglia)