Nuáil Cuideachta Brandála na hEilvéise
Dearadh brandála: luach agus íomhá branda
Is é íomhá branda a chinneann a luach i súile an chustaiméara. Má dhéantar faillí ar an íomhá, nó ar dhearadh an bhranda, ní mór a luach a dhíbhunú agus a raon feidhme a laghdú. Ní bhaineann sé le nuashonrú an lógó amháin: tá go leor réimsí i gceist le dearadh brandála, agus ní mór gach ceann acu a leanúint agus a fhorbairt le himeacht ama.
Na ceisteanna le cur ort féin chun dearadh branda a shainiú
Tá gach branda uathúil. Nó d'fhéadfadh sé a bheith. Más mian linn aghaidh agus aitheantas a thabhairt dár mbranda (slang féiniúlacht bhrandaNí mór dúinn roinnt ceisteanna a chur orainn féin ar dtús. Go deimhin, beidh na freagraí ar na ceisteanna seo mar thoradh orainn ar an gcosán ceart. Ceart toisc go bhfuil sé comhsheasmhach leis an méid is mian linn a dhéanamh agus a bhaint amach a bhuíochas lenár mbranda. Le linn suíomh taispeántais nua a chruthú, nó ríomhthráchtáil a athstíleáil, chomh maith le gnólacht nuathionscanta a sheoladh agus i gcás go leor cásanna eile, caithfidh na ceisteanna seo a réamhshuíomh a aimsiú ar a laghad. Liosta de na príomhcheisteanna a gcaithfear aghaidh a thabhairt orthu chun oibríocht deartha brandála a thosú áirítear:
- Chi maco?
- Cad a chreidim ann?
- Cad a gheallfaidh mé do mo chustaiméirí?
- Cén fáth ar chóir dóibh éisteacht liom?
Ceisteanna a leanann siar go dtí an cheist chéanna:
Cad é m'aitheantas corparáideach?
Is as seo a chaithfimid tosú le toradh a chomhlíonfaidh ionchais. Agus tá an cruthúnas os ár gcomhair i ngach áit a théann muid. Déanaimis smaoineamh, mar shampla, ar na brandaí is mó, in aon earnáil: ó fhaisean go fíon & bia, ó thaisteal go tionscal na ngluaisteán, ó TF go dtí an tionscal taifeadta. Soláthraíonn gach ceann de na brandaí seo freagraí soiléire géara ar gach ceann de na ceisteanna curtha roimhe seo. A ligean ar ghlacadh le branda san earnáil bia ar nós Perugina, cáiliúil agus meas ar fud an domhain.
Dá ndéanfaimis na ceisteanna céanna a thuairisciú don chuideachta, d’fhéadfaimis na freagraí seo a shamhlú:
D’fhéadfadh gur imlíne shimplí é, agus go deimhin, tá sé, ach ag breathnú siar is gá é sin a dhéanamh chun teorainneacha oibriúcháin branda a leagan amach, agus dá bharr sin gach rud a eisiamh. NÍ mian leis a bheith go branda. Ní labhraíonn Perugina, mar shampla, faoi phraghsanna íseal, ná faoi thaithí céadfach agus "Maître Chocolatier" (cosúil le hEilvéiseach rival Lindt). Is iad na comhábhair na cinn clasaiceacha, agus níl aon toil ann dul i mbun turgnaimh agus tionscadail lasmuigh den bhosca (tréith a shainíonn branda Tesla Elon Musk in earnáil go hiomlán difriúil). I mbeagán focal, i bhfreagraí dealraitheacha gach branda, tá a bunúsacht, a quid, cad a dhéanann sé speisialta i gcomparáid leis an gcomórtas. Túsphointe, ónar féidir tosú a n-íomhá agus a bhféiniúlacht féin a fhorbairt.
Nuáil Cuideachta Brandála na hEilvéise
Dathanna, lógó, ainmniú: na comhábhair de dhearadh branda.
dathanna
B'fhéidir gurb é an pailéad dathanna an chéad rud ábhartha a tháinig os comhair súile fiontraí, nó cibé duine a ghlacann a áit. Tugann na dathanna solas agus carachtar don bhranda, rud a thugann aitheantas dó fiú i gcás ró-ualaithe faisnéise mar an ceann ina mairimid. Tá dath amháin (Ferrari dearg, mar shampla) annamh, ach is féidir, tá dhá dhath coitianta go leor (dubh agus bán Nike, nó gorm agus liath Red Bull), ach is féidir é a bheith chomh mór le trí cinn (buí, dearg Burger King). agus gorm). Níl aon rialacha beachta le leanúint, ach ní mór a mheabhrú go bhféadfadh na dathanna seo a bheith feidhmiúil ansin d'aithris an bhranda féin (ábhar a phléfaimid i gceann de na chéad ailt eile). Féach, chun dul ar ais go Red Bull, an cartún a bhfuil barrachas liath air agus roinnt flashes gorm a úsáidtear sna fógraí.
Lógó (le nó gan íocaíocht airgid)
Tá an lógó gaolmhar go dlúth leis na dathanna, le nó gan íocaíocht airgid a théann leis. Tá leabharliostaí iomlána scríofa ar an lógó, ó leabhar Steven Bateman Symbol* go Logo Design Love le David Airey. D'fhéadfaimis go leor focal a chaitheamh mar sin ag iarraidh cur síos a dhéanamh ar an bpróiseas dearadh lógó, ach is fearr linn gach rud a fhágáil faoi thaithí dearthóir gréasáin cáilithe: is é an figiúr seo, mar aon leis an scríbhneoir cóipe don chuid payoff, atá i gceannas ar an grafach coincheap an lógó agus an sainmhíniú ina dhiaidh sin i bhformáidí éagsúla (PNG, PDF, veicteoir, etc.). Is é an dearthóir gréasáin nó an dearthóir grafach, áfach, an té a bhfuil a fhios aige conas na huirlisí TF a mháistir (i.e. na cláir) atá riachtanach chun substaint agus saol a thabhairt do thionscadal den chineál seo, i gcomhréir le hiarratais agus le mianta an chustaiméara.
Ainmniú
Mura bhfuil ainm fós ar ár mbranda nó ar ár dtáirge atá á sheoladh, beidh sé éigeantach ceann a aimsiú, oibríocht ar a dtugtar ainmniú. Tríd an ainmniú dírímid aird ar na buntáistí a bhaineann le cuideachta nó smaoineamh gnó, agus muid ag iarraidh iad a thabhairt chun solais le linn titim amháin. A máistirbhuillí. Chomh maith leis sin sa chás seo, maidir leis an lógó, níl aon rialacha uilíocha ann: táimid i ngné chruthaitheach amháin, áit a bhfuil an bua ag an taobh allabhrach, ag antipodes na teanga teagascacha. D’fhéadfaí glacadh leis an bhfocal Angla-Shacsanach Show, don’t tell (Taispeáin, ná inis) mar threoir agus mar thagairt do chruthú ainmneacha a bhuaileann an chluas ach freisin an croí. Anseo gheobhaidh tú ár n-alt le déanaí faoi Branda agus Gen Z: an tábhacht a bhaineann le cumarsáid a oiriúnú (agus a nuachóiriú) chun spriocanna nua agus aoiseanna nua a bhaint amach.
Cló
Tá carachtar an téacs mar chuid den íomhá chomhordaithe freisin, fiú más minic nach dtugtar faoi deara é (go deonach nó i ngan fhios). Má roghnaíonn tú an cló is oiriúnaí, is féidir leat béim a chur ar an ainm branda, ar aon íocaíocht airgid agus ar na manaí éagsúla ar an láithreán, chomh maith leis na téacsanna ar ndóigh, clúdaigh na meáin shóisialta (ó Facebook go YouTube) agus go leor eile. Baineann an rud céanna le hábhar as líne freisin, amhail bróisiúir, fógráin, cláir fhógraí agus mar sin de.
Ó bhróisiúr go pacáistiú: dearadh branda as líne
Ní mór gach rud a bhaineann le dearadh brandála a cheapadh mar rud extemporaneous toisc go bhfuil sé nasctha leis an sféar digiteach. Fiú mura bhfuil, ar chúis ar bith, suíomh taispeántais, ríomhthráchtáil nó próifíl laistigh de mheáin shóisialta ar leith ag branda, buntáistí agus buntáistí íomhá chomhordaithe buaiteach leanfaidh siad de bheith ann fiú as líne. Déanaimis smaoineamh sa chiall seo ar bhróisiúir páipéir, catalóga, lámhleabhair, cártaí gnó, póstaeir, agus ar deireadh ach ní ar a laghad smaoineamh ar phacáistiú táirgí (beagán nó go leor, is cuma). Cén dóchas atá ann é féin a shuíomh ar an margadh is féidir le branda a thairgeann é féin as líne amháin a bheith aige gan infheistíocht a dhéanamh i ndearadh brandála? Conas is féidir leis a chuid táirgí a idirdhealú ar an seilf, nó fuinneoga a shiopa ar an tsráid, gan dearadh grafach tionchair? Ceisteanna reitriciúil, is léir dúinne an freagra ar an taobh istigh. Ach ní hé seo an cás do gach fiontraí. Dóibh siúd nach ndéanann luach agus íomhá a mbranda faoina luach, molaimid ár ríomhleabhar a íoslódáil: treoir iomlán agus nuashonraithe chun pictiúr iomlán a fháil den deis fáis dochreidte agus luachmhar seo. Tabhair cuairt ar an leathanach agus é a íoslódáil saor in aisce le clic amháin!
//